“城市元素赋能,文化生活助力”——西安市新华书店自主研发系列文创产品亮出“城市新名片”

2023-08-09 15:38:00
冀子弘
原创
2625

       炎炎暑期,为西安这座历史文化名城带来了客流高峰,具有地方文化特色的文创也成了新型旅游“打卡”套餐。为推动文化价值和产业价值互相赋能,构建更丰富立体的“新文创”城市特色文化体验,西安市新华书店有限公司突破固有模式,围绕本地文化IP元素,以“文化+”战略为引导,挖掘文化IP衍生价值,促成“书+文创”联动效益。


      集章赋予旅行别样的成就感,别致精彩的印章不仅为游客们增添了旅行记忆,也吸引了不少市民读者“打卡”收藏,新华书店适时推出“长安通关文牒”集章册及陕西名胜古迹系列印章,以集章的形式传承和弘扬西安的历史文化的意义跟价值,解锁文化、对话历史的新方式。

       为满足市民游客对旅行仪式感的独特表达及地标“打卡”的创意需求,新华书店同步推出“盛世长安”文创雪糕,为大家享受味觉的同时,还获得了“一口一个文化”的满足感,增加了那一份厚重的历史感。

        “长安通关文牒”集章册及“盛世长安”文创雪糕一经上架,便在小红书、大众点评等多个社交媒体平台引发出“打卡”话题,暑期的人流高峰也为特色文创增添了一份市场活力。目前,曲江书城、钟楼书店、新华读书阁已顺利完成自主研发新品的上架,其他分公司也在有序推进中。


       接下来,西安市新华书店将继续集思广益,多措并举,推进新华品牌文创与西安历史文化资源深度融合,一是重“形”重“意”,通过聚焦优势资源,精准打造IP属性、实现创意完美呈现;二是以生活化消费需求为导向,赋予设计理念真情实意,引发情感共鸣,更好的实现商品本身价值之外的文化内涵;三是通过对西安城市元素的生动讲述、文化内涵的艺术呈现来突显区域文化,让读者在潜移默化中深入感知历史、品读文化。

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