“城市元素赋能，文化生活助力”——西安市新华书店自主研发系列文创产品亮出“城市新名片”

       炎炎暑期，为西安这座历史文化名城带来了客流高峰，具有地方文化特色的文创也成了新型旅游“打卡”套餐。为推动文化价值和产业价值互相赋能，构建更丰富立体的“新文创”城市特色文化体验，西安市新华书店有限公司突破固有模式，围绕本地文化IP元素，以“文化+”战略为引导，挖掘文化IP衍生价值，促成“书+文创”联动效益。

      集章赋予旅行别样的成就感，别致精彩的印章不仅为游客们增添了旅行记忆，也吸引了不少市民读者“打卡”收藏，新华书店适时推出“长安通关文牒”集章册及陕西名胜古迹系列印章，以集章的形式传承和弘扬西安的历史文化的意义跟价值，解锁文化、对话历史的新方式。

       为满足市民游客对旅行仪式感的独特表达及地标“打卡”的创意需求，新华书店同步推出“盛世长安”文创雪糕，为大家享受味觉的同时，还获得了“一口一个文化”的满足感，增加了那一份厚重的历史感。

        “长安通关文牒”集章册及“盛世长安”文创雪糕一经上架，便在小红书、大众点评等多个社交媒体平台引发出“打卡”话题，暑期的人流高峰也为特色文创增添了一份市场活力。目前，曲江书城、钟楼书店、新华读书阁已顺利完成自主研发新品的上架，其他分公司也在有序推进中。

       接下来，西安市新华书店将继续集思广益，多措并举，推进新华品牌文创与西安历史文化资源深度融合，一是重“形”重“意”，通过聚焦优势资源，精准打造IP属性、实现创意完美呈现；二是以生活化消费需求为导向，赋予设计理念真情实意，引发情感共鸣，更好的实现商品本身价值之外的文化内涵；三是通过对西安城市元素的生动讲述、文化内涵的艺术呈现来突显区域文化，让读者在潜移默化中深入感知历史、品读文化。