钟楼书店

        说起钟楼书店，很多老西安人并不陌生，它甚至是几代西安人共同的精神记忆。为什么这么说？要先从钟楼书店的历史讲起。

（一）历史：老西安人的情怀

        西安市新华书店有限公司钟楼书店于1955年10月1日建成，就坐落在我们目前所在的位置——西安标志性建筑钟楼的东北方向，邮政大楼的东侧。书店原址按照苏联图纸设计，南立面设计有中国传统浮雕，门楣上是毛泽东主席所题“新华书店”四字，是西安市东大街三大标志性建筑之一。

        曾经的钟楼书店是西北地区最大的书店营业楼，也是西安地区唯一的书店。自成立起，钟楼书店就作为地标存在于广大西安市民的生活中，人们对知识的渴望使之成为整个八九十年代的“网红”店。几十年来,钟楼书店拥有数段“高光”时刻，也一直起着“龙头店”的作用,在西安地区读者中,举足轻重。老西安人一提起书店就自然想到的是钟楼新华书店，形成了“要买书到钟楼”的固有观念。本地人称之“书的海洋”,外地人称之“北京的王府井”。

        80年代初期,改革的春风也吹进图书发行领域,随着图书发行“一主三多一少”体制（以新华书店为主体，组成多种经济成分，多条流通渠道，多种购销形式，少流转环节的图书发行网络）的建立,钟楼书店也被推上市场经济的轨道。

        1988年至1995年,钟楼书店不断完善经营主体责任，销售和利润平均每年以30%增长,提前实现了10年销售翻两番的战略目标。

        在社会的变迁和书店自身不断的改革调整中，钟楼书店始终坚持图书发行为社会主义服务、为人民服务的方针,大力弘扬主旋律,为促进精神文明建设,活跃古城人民的文化生活,繁荣图书市场,传播科学文化知识,做出了历史性贡献。

（二）建筑：不断传承的故事

        进入新的千禧年，钟楼书店于2002年筹集资金300万元，历时10个月，在极其困难的情况下，对后楼进行彻底改造。新楼投入使用后，增加图书品种近2万种,极大丰富了市民群众的购书需求。

        那么介绍到建筑，现在，大家可以顺着我手指的方向看到，在书店正门侧方，竖立着一块标有“陕西省第六批文物保护单位”的石碑。在书店的发展和对建筑物的改造、保护中，我们目前所在的钟楼书店原址，于2007年被确定为西安市第三批市级文物保护单位 (类别:近现代重要史迹及代表性建筑)，2014年2月申报第六批陕西省重点文物保护单位。

        可以说，正是因为这栋苏式风格的建筑，才承载了这么多关于西安人的记忆，也传承了这么多关于钟楼书店的历史与故事。

（三）迁址：更好地接续未来

        被认定为市级文物保护单位之后，为更好地保护文物，减轻建筑物的负载，2008年3月28日，在原址营业54年的老字号钟楼书店置换迁址至端履门十字西南角。

        “钟楼书店要搬家了！”在当年可以说是西安市的大事件，很多老读者带着不舍的情绪，在搬迁前来到书店原址合影留念，这也从侧面说明了西安市民对钟楼书店的情怀至深。

        迁址后的钟楼书店营业面积6500平方米，比原址增加了4000平方米，经营图书品种达到12万种，成为以社科、文艺、少儿、科技类、文教类图书为重点的大型综合卖场。

        迁址13年，钟楼书店也见证了实体书店“文化+多业态新模式”的发展之路。尤其是2018年以来，在图书市场日益严峻的大背景下，钟楼书店全体干部员工凝心聚力逆势而上，取得了良好的业绩，销售码洋逐年增加。

        这些经历，都在为钟楼书店更好地接续未来积累着能量。

（四）改造：历史文化的复兴

        老建筑改造是对其保护与再利用，也是老建筑得以继续发展的有效途径。这几年，在设计师手上，传承了诸多历史故事的老建筑焕然一新，甚至摇身一变成为网红打卡地的例子屡见不鲜。钟楼书店也在迁址的十三年中，积极找寻对原址建筑物改造提升的路子，力求让读者和市民能再次找回旧时代与新时代碰撞下的精神寄托。

        所以说，钟楼书店改造不仅是西安市新华书店有限公司在书业模式创新、服务创新、科技创新方面的一次文化实践，更是历史文化建筑复兴的重要事件。

        2020年12月31日，位于端履门十字的钟楼书店暂停营业，预示着钟楼书店的“回家”之旅即将启程。今天，在阔别13年后，我们目前所在的这座与钟楼相望的苏式老建筑终于焕新亮相，恢复往日功能。重装后的钟楼书店面积近4000㎡，墙体外立面采用“修旧如旧”原则，还原了1955年钟楼书店最初建成时的原貌，玻璃橱窗、苏式浮雕、和平鸽等元素再现文化经典，室内空间设计庄重典雅，以红色传承、年代记忆、文化之约三条主线塑造新华国民书店的主题形象。

        本次钟楼书店的改造设计本着两个使命进行：以时代背景为抓手，重塑钟楼书店的IP形象，暨钟楼书店唯一性文化价值的思考；以知识服务为突破，重构钟楼书店的商业价值，暨钟楼书店可持续经济效益的挖掘。

（五）设计：不断挖掘的可能性

        本次提升改造总面积4155㎡，为地上四层（局部五层）建筑。1-5F主要以图书、文创、生活美学产品、阶梯讲堂、新华学院、天空之城吧、朝花夕拾馆等多业态经营模式为主。

        为了重塑钟楼书店的IP形象，设计师对标了日本茑屋书店、葡萄牙莱罗书店和荷兰天堂书店的设计思路。一楼大堂呈现复古、庄重、大气的设计风格，以灰色、咖啡色为主色调，天花以玻璃天窗替代，显出层高的跳跃和敞亮。一楼的功能设置以“生活美学”为主要出发点，主要设置精选图书、畅销榜单区，并引入西安本地新派饮品、国内知名文创品牌、新华优品等，凸显书店的融合创新。空间设置上，以诵读空间和社群空间为主要板块。

        值得一提的是，为了在日后具备承办文化活动的能力，一楼大厅的主区域充分做到了灵活与机动，通过简单的移位和设置，就能为不同活动的举办提供场地条件。为了凸显风格，设计师还用了美学展陈和软装配饰搭配，使一楼的风格更加统一。

        二楼的设计风格延续一楼的思路，以“重磅阅读”为主题，涵盖古典文学、文学艺术、名家文集、当代文学、青春文学、外国文学等图书类别，引入精品文创、进口文具和礼伴生活区域，设置了阶梯讲堂和社群空间。因为层高的限制，整体设计增加了很多舒适的座椅和书桌，方便读者轻松坐下来，享受阅读时光。

        三楼的设计风格与前两层完全不同，以灵动活泼的蓝色和白色调为主，以“乐活体验”为主题，主要受众对象为少年儿童。多个拱门元素的书架凸显“遨游书海”的风格，也能让富有探索精神的青少年有在书海中寻找藏书的冲动。三楼的设置了“共享空间”和“喜阅山丘”两个空间，引入的品牌以青少年为主。美学展陈和软装配饰上，也以少年儿童为主要元素，可爱、活泼、灵动。

        四楼的设计风格回归一楼、二楼的庄重、大气、复古风，主要设计上又结合采用了三楼的多层书架和大拱门元素，使书店整体布局相得益彰、统一完整。四楼以“新华学院”为主题，图书类别涵盖人文社科、党政法律、经济管理、金融财会等，设置了“新华博物馆”和“二十四小时书店”两个空间。引入了设计师书店、音乐之声书店、新华文史书店、企业之家等多个品牌。

        在我们拾级而上的过程中，大家也可以看到，为了保留建筑物的整体风貌，在改造中，对楼梯扶手等原貌都进行了保护和保留。

        最后，通过古铜色的旋转楼梯，我们来到改造后的屋顶露台。可以近距离观赏打卡西安城市地标——钟楼，同时也能对改造后的易俗文化街区一览无余，相信这里将不仅将成为书店文化观景的制高点，也会成为西安新的网红打卡地。屋顶花园的部分则引入了轻食餐饮的业态，您可以一边品尝美食，一边欣赏西安市中心的古朴与美丽。美学展陈和软装配饰方面，则以户外元素为主，凸显人文生态的融合。

（六）业态：新时代的精神焕发

        通过刚刚完整的介绍，我们可以清楚地看到，已经有六十六年历史的钟楼书店，在经历了多次改革和改造后，呈现了新的样貌，在新时代下散发着新的神采。

        整体业态上，也不再局限于图书音像方面，还引入文创、咖啡等自营业态，每一层设置不同主题风格，满足各类人群的需求。

        品牌方面，从新华自营和本土品牌开始延伸，引入了多个全国乃至国际知名的年轻品牌，涵盖餐饮、文化、文创、文具等多个类别，这其中有不少品牌都是首进西安，甚至首次进入中国。可以说，这些业态的组合构成是钟楼书店一次推陈出新的大胆尝试，更是一次与时代接轨，激发老品牌活力的精神焕发。

        从一层到屋顶露台，提升改造后的钟楼书店已成为60后至00后的新型文化体验场所，在这栋老建筑里，每一位到来的读者和市民，都能感受到钟楼书店精耕书业、艺匠同源的发展理念。

        西安钟楼新华书店，绵延近七十载时光，如春风化雨般滋润着古城人民，成为这座“书香之城”的文化符号与时代记忆。未来，钟楼书店将继续陪伴西安人的成长，让大家在城市发展与社会变革中，找到千年古都里沉静而内敛的精神寄托。